企業標志
標志就其構成而言，可分為圖形標志、文字標志和復合標志三種。
圖形標志是以富于想象或相聯系的事物來象征企業的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創造出富于聯想、包含寓意的藝術形象。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構成其標志圖案，直接說明其經營內容。
文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。漢字的標志設計 則多是充分發揮書法給人的意象美及組織結構美，利用美術字、篆、隸、楷等字體，根據字面結構進行加工變形作藝術處理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美觀。 文字、圖案。
復合標志指綜合運用文字和圖案因素設計的標志，有圖文并茂的效果。
企業標志是非語言性的第一人稱，有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且世界通用。

主要特征

1、符號美
標志藝術是一種符號設計藝術。它把人們觀念中認同的事物形態、符號、色彩等經過藝術提煉和加工，使之成為具有完整藝術性的圖形符號。
標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符號但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現，現成的文字符號經圖形化改造，更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號?！?br />
2、特征美　　
標志圖形所體現的不是個別特征，而是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。但它對特征的表現又不是千篇一律，同一共性特征在不同設計中必須具有不同的個性形態美，從而獨具藝術魅力?！?br />
3、凝練美　　
構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、影像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中都能顯現出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。

4、單純美　　
標志藝術語言必須單純再單純！力戒冗雜。一切可有可無的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質特征的細節堅決剔除；能用一種藝術手段表現的就不用兩種；能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而又具有高度美感，正是標志設計藝術難度之所在。

 

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